Resumo

A moda contemporânea no Brasil tem passado por uma série de mudanças de paradigmas e enfrentado vários desafios. Entre eles, um dos que causam grandes questionamentos e confrontos, expondo a área a diversas dicotomias, é a sustentabilidade. No contemporâneo a moda se relaciona com a efemeridade, o consumismo, a obsolescência, a indústria fragmentada e os fortes apelos midiáticos. Esses fatos se contrapõem aos aspectos da sustentabilidade e se constituem como um dos motivadores para a pesquisa e os estudos no campo do design, mais especificamente, na área do design de moda. Mediante esses questionamentos, esta pesquisa trata da sustentabilidade com base na metodologia do Life Cycle Design (ciclo de vida do produto) aplicada no projeto e desenvolvimento de produtos de moda no segmento jeanswear, partindo de abordagem qualitativa, revisão de literatura, estudos de caso e aplicação de entrevistas com os profissionais responsáveis pelo desenvolvimento de produtos em empresas que têm como mote a sustentabilidade. As entrevistas foram confrontadas com a análise das campanhas publicitárias veiculadas por essas empresas na mídia em geral a fim de verificar a aplicação do conceito de design sustentável, desde o processo de desenvolvimento até a produção dos produtos de moda, bem como para observar e estabelecer uma reflexão crítica sobre o segmento jeanswear no cenário atual da moda sustentável no Brasil.

Palavras-chave: moda contemporânea; design sustentável; jeanswear.

Abstract

The contemporary fashion in Brazil has been undergoing a number of paradigm changes and confronted many challenges. Between them, one of the big questions that cause confrontations and exposing the area to various dichotomies is sustainability. In contemporary fashion relates to the ephemeral, consumerism, obsolescence, fragmented industry and strong media appeals. These facts are opposed to aspects of sustainability and constitutes one of the motivators for research and studies in the field of design and, more specifically, in the area of fashion design. Through these questions this research addresses sustainability from the methodology of Life Cycle Design in the design and development of fashion products in Jeanswear segment. From a qualitative approach, literature review, case studies and application of interviews with professionals responsible for product development in companies that have sustainability as a theme. The interviews were confronted with analysis of advertising campaigns propagated by these companies in the media in order to verify the application of the concept of sustainable design since the development process to the production of fashion products and to observe and establish a reflection critical about the Jeanswear segment in the current scenario of sustainable fashion in Brazil.

Keyword: contemporary fashion, sustainable design; jeanswear.

Autores

Mariana Dias de Almeida e Mônica Moura