Resumos
Este artigo tem por objetivo apontar brevemente a coexistência de dois aspectos da imagem publicitária – os recursos estéticos e as estratégias de convencimento – mediante a análise de algumas peças gráficas produzidas nos anos setenta. Estes dois aspectos se reforçam e se complementam na comunicação gráfica, tendo em vista que na sociedade de consumo a imagem impressa é apropriada pelos mecanismos de comunicação para participar da reprodução de valores de ordem simbólica.
Palavras-chaves: imagem gráfica, publicidade, sociedade de consumo.

Abstract
This article indicates the coexistence of two aspects of publicity image: aesthetics resources and persuasion strategic. It indicates by analysis of some graphic works made in 70’s. this two aspects reinforce and complement itself in the graphic communication, a characteristics of consumption society, the imprinted image need to be appropriated by communication mechanisms to participate of reproduction of symbolic order values.
Keyword: graphic image, publicity, consumption society.

Autores

Rosane Kaminski Luciana Silveira