Resumo

Este artigo apresenta informações variadas para tornar claro o conceito kawaii em diferentes esferas do conhecimento e com a finalidade de apresentar informações que auxiliem na interpretação de imagens dentro do contexto do design gráfico japonês contemporâneo. A interpretação conotativa das mensagens icônicas e de questões externas à imagem é um momento importante na análise de imagens, segundo Panofsky, Barthes, Gervereau e Joly. O estilo visual proveniente da estética kawaii é amplamente difundido tanto no Japão como internacionalmente, porém para uma análise integral das imagens produzidas sob esse código cultural é necessário compreender a dinâmica sociocultural do kawaii na sociedade japonesa. O estilo kawaii é aqui abordado sob suas manifestações socioculturais e também na esfera política e econômica. Posteriormente, imagens serão utilizadas para exemplificar o kawaii na linguagem gráfica e então terá lugar as interpretações conotativas dos elementos icônicos de cada obra escolhida. Somente após a análise da imagem sob os métodos propostos pelos autores citados e ao compreender o contexto cultural no qual o designer gráfico e sua obra estão inseridos será possível avaliar a criatividade e a utilização do design gráfico na resolução de problemas de comunicação visual no Japão.

Palavras-chave: kawaii; design gráfico; análise de imagens; interpretação conotativa; sociedade japonesa.

Abstract

This paper presents a variety of information in order tomake the concept kawaii clear in different spheres of knowledge and with the purpose of presenting information to aid the interpretation of images within the context of contemporary Japanese graphic design. The connotative interpretation of iconic messages and external issues related to the image is an important moment of analysis according to Panofsky, Barthes, Gervereau and Joly. The aesthetic of kawaii’s visual style is widespread both in Japan and internationally but for a comprehensive analysis of the images produced under this cultural code it is necessary to understand the socio-cultural dynamics of kawaii in Japanese society. The kawaii style is here discussed under its socio-cultural, political and economic manifestations. Subsequently, images will be used to exemplify the kawaii style in graphic language and then the connotative interpretations of iconic elements elements of each work chosen will take place. Only after analyzing the image under the methods proposed by the mentioned authors and understanding the cultural context in which the graphic designer and his work are included it will be possible to evaluate the creativity and the use of graphic design in visual communication’s problem resolution in Japan.

Keywords: kawaii, graphic design, image analysis, connotative interpretation, japanese society.

Autores

Flávio Hobo